但最近，Lululemon开始重塑自身的全球品牌形象，并与青年媒体Vice的in-house团队Virtue合作，拍摄了一组微纪录片。然而，传说中该品牌“最贵的一次推广”，却完全没有提到品牌产品——瑜伽裤，而是想与受众聊聊“瑜伽”的哲学。

吸气，呼气……来看看Lululemon到底想讲一个怎样的品牌故事？
 

This is Yoga | Celebrating real stories of practice in action 
 

没有对白，只有简洁的字幕。短片通过北京朋克乐队鼓手Atom、专业冲浪者Maddie Peterson以及说唱歌手 P Money等主角的故事表达瑜伽的精神含义——关于如何练习“呼吸”、“冥想”、“自律”、“放手”以及如何“探索自我”。
 

下面是不同角色的纪录短片：
 

This is Yoga | P Money | The Practice of Breath

说唱歌手 P Money

This is Yoga | Kerri Walsh Jennings | The Practice of Self-Discipline 

三次获得奥运金牌得主谈论“自律”

This is Yoga | Jian Pablico | The Practice of Nonviolence 

加拿大自由运动实践者阐述自己的理论

Lululemon希望从完全不同的视角向大家展示瑜伽这项运动的包容性和容易练习，传递品牌的价值观。

为了了解品牌的价值观，Virtue团队还特意品牌办公室了解公司的文化，了解瑜伽和冥想等。“我们希望拓展人们对瑜伽的认知，了解它到底是什么，进而增强对Lululemon这个品牌的理解。”Virtue创始人和首席战略官Spencer Baim说。

据了解，除了这些短片外，整个营销战役包括户外、室内以及数字等多种形式，主要在北美、欧洲、亚洲以及澳大利亚发布。